CHEF DE PRODUIT MARKETING

La mission d'un Chef de Produit Marketing :
Séduire le consommateur : tel est le credo du chef de produit. Il ou elle prend en charge un article ou une gamme de sa création à sa vente, puis l'adapte en permanence aux goûts des consommateurs.

Les activités d'un Chef de Produit Marketing : CONCEVOIR ET ACCOMPAGNER LE PRODUIT...
Confiture, chaîne hi-fi, shampoing... le ou la chef de produit est responsable d'un type d'article ou d'une gamme entière depuis sa conception jusqu'à sa commercialisation.
Pour réussir le lancement d'un nouveau modèle de téléphone ou d'un yaourt, ce stratège commercial s'appuie sur des études de marché, commandées au service marketing de l'entreprise ou à un cabinet extérieur, qui analysent les attentes des clients et positionnent le produit par rapport à la concurrence. Pour se tenir au courant des nouveautés et des tendances et anticiper les besoins des consommateurs, il participe régulièrement à des salons professionnels, à des expositions et à des réunions d'information.
Dans une entreprise industrielle, la mission du Chef de Produit Marketing consiste à imaginer et à définir le futur produit en collaboration avec le service fabrication et les commerciaux. Le but : répondre à la demande. Une fois conçu et fabriqué, le produit est vendu par l'équipe commerciale. Une stratégie est alors mise en place : publicité, plan marketing, annonces dans la presse, à la télévision. Le chef de produit coordonne les actions commerciales et de promotion en respectant un budget. Il détermine aussi les conditions de distribution (quantités et prix) et vérifie leur application sur le terrain.
Dans la grande distribution, le chef de produit a d'autres fonctions, notamment celle d'acheteur. Il ou elle est chargé(e) de sélectionner, auprès des fournisseurs, les produits en respectant des critères de qualité, de prix et de délais.
Une fois le produit lancé sur le marché, le professionnel suit les résultats des ventes. En cas de succès, une augmentation des commandes peut être décidée. En revanche, si les prévisions de vente ne sont pas atteintes, il conviendra de baisser le prix ou d'augmenter le budget publicitaire, par exemple.

Les conditions de travail du Chef de Produit Marketing : UNE POSITION TRANSVERSALE
En relation avec tous les services de son entreprise et des intervenants externes, le chef de produit exerce un métier transversal. Dans l'industrie, la collaboration a surtout lieu avec la production, la recherche et développement, les achats, le marketing et la force de vente. Dans la grande distribution, les échanges avec les chefs de rayon, les chefs de secteur et les fournisseurs sont quotidiens. Quelle que soit l'entreprise qui l'emploie, le professionnel a de nombreux rendez-vous à l'extérieur, avec les agences de publicité et les sociétés d'études marketing.
Enfin, le chef de produit est soumis à de fréquents déplacements et à des horaires irréguliers, mais il bénéficie d'une grande autonomie.

La carrière, les promotions d'un Chef de Produit Marketing : EXPÉRIENCE SOUHAITÉE
Les chefs de produit sont encore souvent recrutés par la voie de la promotion interne, au sein d'une même entreprise. Cependant, 15 à 20 % des offres d'emploi s'adressent à des débutants. Le nombre de postes stagne en raison du regroupement des enseignes et de la diminution fréquente du nombre de références par industriel. Les candidats les plus recherchés sont ceux qui ont une expérience dans le domaine agroalimentaire, la pharmacie ou les cosmétiques. Les débouchés se situent majoritairement dans les entreprises de la grande distribution (les centrales d'achats), les sociétés fabriquant des biens d'équipement, l'industrie... Mais des postes se créent également, depuis quelques années, dans les services (banques, assurances...) et les nouvelles technologies.
Un débutant occupe toujours, dans un premier temps, un poste d'assistant avant de passer chef de produit. Puis, après quelques années d'expérience dans la fonction, il peut devenir chef de groupe (et gérer ainsi plusieurs chefs de produit). Une évolution vers la fonction de responsable marketing est également envisageable.

Le salaire d'un Chef de Produit Marketing :
Le salaire brut mensuel proposé est compris entre 2 000 et 2 300 euros brut par mois pour un jeune chef de produit, et entre 2 600 et 4 300 euros pour un chef de produit confirmé.

Les qualités d'un Chef de Produit Marketing : RIGUEUR ET INTUITION
Négociateur dans l'âme, le chef de produit doit avoir une bonne connaissance de la vente et du marketing. Il est indispensable qu'il sache convaincre ses interlocuteurs et défendre ses projets. Créatif, dynamique, celui qui occupe ce poste doit trouver des idées, faire preuve d'originalité. Amené à travailler avec divers interlocuteurs, il, ou elle, doit savoir écouter et prendre en compte plusieurs avis. Par ailleurs, une grande disponibilité et le goût du travail en équipe font partie des compétences les plus appréciées. Enfin, deux tiers des chefs de produit ont aujourd'hui des contacts avec les pays anglophones. La maîtrise de l'anglais devient donc indispensable pour évoluer en cours de carrière.

La formation initiale d'un Chef de Produit Marketing : LES BAC + 4 EN BONNE PLACE
Quel que soit le secteur choisi, les recruteurs exigent un niveau bac + 4 au minimum dans le domaine du commerce et du marketing pour débuter dans cette fonction.
À l'université, une deuxième année de licence en économie et gestion permet d'intégrer une MST (maîtrise de sciences et techniques) ou une MSG (maîtrise de sciences de gestion), appréciées des recruteurs.
À bac + 4 toujours, certains IUP (instituts universitaires professionnalisés) proposent des formations avec une option marketing. L'idéal est de poursuivre par un master professionnel à bac + 5, spécifiquement orienté vers le marketing.
Par ailleurs, la plupart des écoles de commerce proposent, dans leur cursus, une spécialisation en marketing. Ces écoles sont accessibles, le plus souvent, après un bac + 2, parfois directement après le bac (de préférence S ou ES). Elles délivrent des diplômes de niveau bac + 5, parfois bac + 4.
Enfin, pour occuper un poste de chef de produit dans certains secteurs industriels, il est recommandé de suivre une formation scientifique et technique, complétée par une formation au commerce (diplôme d'ingénieur et troisième cycle en commerce et gestion, par exemple).

Quelques OFFRES D'EMPLOI pour le poste de Chef de Produit Marketing :

Chef de Produits Marketing (H/F) en CDI

Au sein de notre Département Commercial et rattaché(e) au Chef de Groupe Epicerie, vous prenez la responsabilité de la gestion et du développement d'un portefeuille de catégories de produits.
A ce titre, vous avez pour principales missions :
- L'optimisation de votre portefeuille de produits par tous les éléments du mix marketing : animation des projets de développement ou amélioration des produits, gestion des projets de créations packs avec les agences de création, la mise en place d'opérations promotionnelles...
- Le suivi et l'analyse de panels, la veille concurrentielle
- La coordination des services internes et prestataires externes autour de vos projets
Votre formation et votre expérience :
De formation Bac +5 de type ESC ou Ingénieur Agro avec une spécialisation Marketing, vous justifiez d'une expérience réussie de 3 ans minimum en gestion de portefeuilles de PGC, idéalement alimentaires à fortes rotations. Force de proposition, vous savez partager et défendre vos recommandations avec intelligence et diplomatie en adaptant votre discours à vos interlocuteurs.

Chef de produit marketing H/F

Vos Missions :
- Vous serez en charge du développement et du suivi des projets marketing, et notamment du support opérationnel pour la conception du plan media et de communication, la coordination avec l'agence media et de communication pour la gestion des campagnes publicité annuelles (brief, budget, suivi opérationnel), le suivi et analyse des retombées, le suivi du packaging, la recherche de solutions pour optimiser les packagings et recommandations, l'accompagnement dans la sortie des nouvelles références : recherche de photos, noms... Le suivi des études : suivi & analyse des études qualitatives et quantitatives. La gestion et suivi des projets innovations : relation avec les agences, déclinaison et production. Vous êtes également en charge de la coordination avec nos filiales afin d'assurer la cohérence produit et l'identité graphique au sein du groupe.
Votre profil :
De formation de niveau Bac +5 de type Grande Ecole de commerce, vous avez minimum 5 années d'expérience au sein d'un département marketing produit, impérativement dans l'univers de la grande consommation. Vous justifiez d'une expérience du média, du packaging et des études, au cours de vos expériences professionnelles. Organisé(e) et rigoureux(se), votre sens de l'analyse et votre esprit de synthèse sont reconnus. Force de proposition, vous aimez le travail en équipe et êtes orienté(e) résultat.

CHEF DE PRODUIT MARKETING ABONNEMENTS WEB (H/F)

Sous la responsabilité de la directrice marketing, au sein de l'équipe marketing direct, vous êtes en charge, via les outils marketing web, du développement du portefeuille abonnés print d'une revue.
Vos missions :
- Développer le portefeuille abonné de l'hebdomadaire en élaborant et pilotant des campagnes de recrutement via le web : mettre en place des opérations e-mailings (plans fichiers, création, routage, analyse des résultats...), newsletters, bannières, mini-sites, achat de mots clés. Conseiller l'équipe sur les opérations web.
- Proposer de nouvelles opérations et/ou de nouveaux développements web liés à l'abonnement et au e-commerce en général.
- Développer la qualification en adresses mail optin du portefeuille de la revue : organisation de concours, questionnaires...
- Assurer la gestion du site abonnements hébergé sur le site général en liaison avec le prestataire externe.
- Participer activement à la mise en place d'une base de données emails dans le cadre d'un projet CRM.
- Assurer les échanges avec les différents partenaires et prestataires.
- Travailler en étroite coordination avec l'ensemble des équipes internes sur les sujets liés au développement web.
- Gérer le budget et les différents tableaux de bord de l'activité.
- Assurer un travail de veille sur la concurrence, les nouvelles tendances, le lectorat et les internautes. Proposer des actions de développement de services aux internautes, d'axes d'améliorations...
Votre profil :
- Formation supérieure en commerce et/ou marketing.
- Expérience de 5 ans minimum en e-commerce et/ou marketing web (sites e-commerce, agences, etc.).
- Pratique des outils de webmarketing (référencement, emailing...) et statistiques (Xiti, Google Analytics...). Connaissance des réseaux sociaux.
- Connaissance des outils de gestion de bases de données.
- Bonnes qualités relationnelles et pédagogiques. Capacité à travailler en équipe.
- Organisé Rigoureux Créatif Réactif.
Votre salaire :
40 K€ brut/an maximum

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